美容简史:818各种化妆品的来历

上海白相2018-01-20 06:46:57


范主说:你用的化妆品够正宗吗?看看都是谁发明了它们。

(文|Vivianx小1 本文经授权商务范发布)


准确的说这篇是近现代的美容简史。化妆品的使用最早可以追溯到几千年前,中国古代素有胭脂水粉,诗文中有关于女子涂抹红妆的记载。古希腊、古埃及、古罗马、欧洲中世纪、文艺复兴时期等都有不同的化妆品出现。女人对美的追求大概真是种天性吧。


现代彩妆和护肤的形态多源于法国、美国和日本,20世纪初到50年代是飞速发展期,有些品牌变成了现在的行业巨头,也有一些似乎不太起眼,但它们在化妆品历史上做出的贡献都是至关重要的,为现代美妆产品打下了基础。



原本很怕这篇文章看起来会像历史课本一样枯燥乏味,不过在查阅资料的时候收集到很多早期的美妆海报,以及早年的产品包装,现在看来是浓浓复古风情,颇有味道,相信只看图片也赏心悦目,有种穿越时空的感觉。


1884 世界第一款唇膏类产品——娇兰

唇膏的历史很悠久,也比较复杂。最早发现的口红是5000多年前的苏美人的城市乌尔。古埃及和古代中国也有涂抹口红的记载。而真正让口红风靡的,是英国女王伊丽莎白一世,她用蜂蜡和红色硫化汞混合物为嘴唇染色,缔造了当时的红唇流行风潮。


在1884年左右,娇兰公司生产了第一款成功的商业口红类产品,配方是由葡萄柚提取物,油脂和蜂蜡等调配而成。据说这款唇膏是像发蜡一样的质地及包装,膏体不能转出,需要用手或刷具来涂抹。


▲早期的金属管唇膏

后来的金属管口红是在1915年由Maurice Levy发明的,女士们用指甲轻轻滑动管身上的小杠杆,就可以让膏体弹出。也有一种说法是,在1911年左右欧洲就有金属管的唇膏了。在1923年,美国田纳西的James Bruce Mason Jr.创造了第一款旋转式的唇膏。伊丽莎白雅顿夫人和雅诗兰黛夫人也在这个时期开始在她们的沙龙里售卖唇膏。



如今的唇膏多种多样,还衍生出了唇蜜、唇釉、有色润唇膏等产品。作为第一个研发唇膏的品牌,娇兰在近两年推出了这款一触倾心唇膏,不知是否有向最早的金属管唇膏致敬的意思?品牌对其的宣传点更多侧重于方便快捷,单手即可完成唇妆。


1897 世界第一瓶化妆水——资生堂

资生堂原本是一家西洋式调剂药店,1897年进军化妆品行业,红色蜜露就是他们开山之作,也是传承了100多年的镇店之宝。在此之前西方也有化妆水类的产品,多是纯露、花水之类,配方和科技不算复杂。红色蜜露是由曾在柏林大学留学的时任东京帝国大学教授长井长义博士,以其研究成果为基础,致力于开发出与药品相同高品质的商品。


红色蜜露的名称取自希腊语,由Eu(美好)和Derma(肌肤)组合而成。在发售100后的1997年,法国的形象创意Serge Lutens打造了“红色蜜露全球版”在日本及海外同步发售。化妆水配方也得到了进一步的进化,成为了一款 “可让肌肤远离干燥,保持水润,实现肌肤重生”的高功能化妆水。


▲在资生堂创立140周年之际,推出了红色蜜露的复刻版,复刻的是第一代红色蜜露的玻璃瓶包装。


1907 世界第一款冷霜——旁氏

旁氏公司的化学家Willian K.Sallbridge开发了雪花霜和冷霜的配方。这两个配方在今天被视为所有护肤产品的基础,在当时这标志着一个巨大的飞跃。

▲早期的旁氏广告

近几年还能看到有人介绍用旁氏冷霜卸妆的方法,冷霜依然是旁氏畅销的产品。欧美的主流卸妆产品是卸妆乳、卸妆霜类,应该和旁氏冷霜的出现有着一定的关系。



这是如今旁氏冷霜和保湿霜的经典包装。我印象中比较深的是小时候看到过不同颜色的旁氏雪花霜瓶子,它是最简单的滋润产品,雪花膏的香气在当时觉得是一种高级的味道呢。


1907 世界第一支无毒染发剂——巴黎欧莱雅

1907年,年仅30岁的法国化学家欧仁-舒莱尔发明了世界上第一支无毒染发剂。如今的行业巨头欧莱雅集团,当时名为“法国无害染发剂公司”。L'oreal的美容产品,也是从染发剂开始的。1908年,L'oreal推出第一张广告纸。创始人欧仁-舒莱尔推出浅栗棕色染发剂,命名为L'Aureale。


1925年,欧莱雅又推出了金发染发膏,能染出比之前更浅的发色。这款可以让头发产生黄金般闪亮光泽的染发剂,让那时热衷于舞会的人们可以更大限度地更换造型。


1911 世界第一款润肤霜——妮维雅

大名鼎鼎的小蓝罐。妮维雅长效润肤霜是全球首个采用油包水型乳化剂的润肤霜。乳化剂Eucerit能够将油和水凝固的在稳定的霜体里,最初是用作医疗用途的,妮维雅将它添加到了护肤品当中。


▲妮维雅润肤霜最早的包装和现在的包装

相比之前的面霜产品,妮维雅的润肤霜能更好地做到水油平衡。


▲妮维雅润肤霜的包装演变

妮维雅的这款经典润肤霜近两年又红了起来,因为有人分析它的配方和LA MER精华乳霜很相似。


1912 世界第一款粉状腮红——妙巴黎

最早出现的腮红多是霜状的,湿润状态的。妙巴黎的腮红是世界上第一款采用烘培手法的粉彩腮红,制作过程如同烘焙饼干般,将脂粉混合了水、精油及其它原料,放置于半球状的模具里烘烤,再经高温烘干成型。


▲早期的妙巴黎烘焙腮红


▲现在的妙巴黎烘焙腮红

烘焙型彩妆在现今依然流行,很多品牌都有,如M.A.C, milani, nyx等,但最经典的还是妙巴黎的烘焙腮红。


1913 世界第一款睫毛膏——美宝莲

1913年美国化学家威廉姆斯(T.L.WILLAMS)为了帮助妹妹美宝(MABEL)赢得她男友的心,用混合了凡士林胶和炭粉,调制成一种能使睫毛变得黑密动人的膏体。


这就是世界上第一款睫毛膏产品是一个块状睫毛膏(Cake Mascara),需要用牙刷般的刷子沾取涂抹。


Maybelline(美宝莲)公司在1915年成立,名字是由他的妹妹的名字(Maybel)以及凡士林(Vaseline)的后半部分组成的。在1917年,第一款简装睫毛膏上市,引发了购买狂潮。


全球第一款防水型睫毛膏在1939年诞生,品牌是HR,并赞助了纽约世博会的水下芭蕾表演,为大家展现防水睫毛膏的可靠性。如今,睫毛膏已经是大部分人化妆时不可缺少的一款产品了。


1914 世界第一款现代粉底——MAX FACTOR

现代粉底的雏形是油彩,源于德国剧院演员Carl Baudin。一开始他想遮盖住发际线附近佩戴假发的痕迹,所以创造了一种由锌,赭石和油脂的混合物。这种配方当时非常受演员欢迎,Baudin开始售卖这种产品,也诞生了第一个舞台用的化妆品。


第一个出现在商业广告里的粉底产品是MAX FACTOR的Pan-Cake(铁盘粉饼),名字取得很俏皮。最早是为电影拍摄设计的,女演员们在使用之后都被妆效所折服,希望能拥有它在日常生活中使用。这款产品的特别之处在于配方实现了粉底+定妆的效果,在当时是一种突破。以往演员们需要用以油类为基底的粉底,之后再扑上粉来减少油光且防止脱妆。


1916 世界最早的假睫毛

假睫毛是电影导演D.W.Griffith在1916年发明的,由真人毛发制作。一开始只是运用在影视剧拍摄中,后来在1960年左右由英国模特Twiggy带起了这股风潮,图为她为YARDLEY拍摄的广告。


▲60年代的假睫毛


1916 世界第一款真正意义上的古龙水——Acqua di Parma

Acqua di Parma公司于1916年成立于帕尔马,供应用于绅士手帕香薰的古龙水。这款古龙水是调香师在Parma老城中心的一所小实验室里制成的,气味和当时流行的众多香氛不同,因为香调更清新,更现代感,它变得流行起来。


20世纪30代以后,这种被称为“Colonia”的古龙水成为意式优雅的重要标志。很多50年代的好莱坞影星都是它的爱用者,包括奥黛丽.赫本。该品牌认为它们的古龙水最重要的一点是只采用天然原料,直到今天也没有改变。

2001年,LVMH收购了Acqua di Parma,该品牌在全球开设了更多的分店,有了更多的售卖渠道,将品牌奢华用香的理念带给了更多人。


1917 第一款彩色蜜粉——资生堂

1917年,资生堂发售了“七色粉香粉”。在那个白色香粉充斥市场的时代,七色香粉可谓是极大的创新之举。七色分别为“白”“黄”“肉黄”“玫瑰”“牡丹”“绿”“紫”,针对不同肌肤颜色分开使用,是一款先锋式的产品。 因“灯光下显出极美肤色” 而在艺术家中口碑相传。

其后再1932年发售的“摩登彩色香粉”更升级为九种颜色。


“七色粉香粉”是日本的第一款彩色粉底类产品,但不清楚是不是全球第一款。现在很多品牌依然有这类产品,但已经不是粉状,而是做成球状或压成粉饼,比如娇兰的幻彩流星。


1920 最早的吸油面纸——優佳雅


说起吸油面纸,不得不提京都的这家優佳雅美粧店。招牌的艺妓头像深入人心,艺妓在当时是美的代表,众多女子的偶像,因此标榜艺妓爱用的产品立刻受到了欢迎。


据说最初销售的产品是现在的4倍大小,可以盖住整个脸,经过不断的改良,成了像小手册一样的形状。每册卖5日元,而且立刻受到了消费者的好评。


除了普通的吸油纸,还有含有芦荟精华的「吸油面纸·芦荟」,作为季节起源的商品「吸油面纸·樱花」和「吸油面纸·柚子」。现在还有限定版的「吸油面纸·抹茶」。很多去京都还会买它作为纪念品或手信,包装依然很古风。


1921 世界第一款加入乙醛的香水——香奈儿

对于5号香水的味道大家褒贬不一,它是一款花香调香水,闻起来却不是真实鲜花的气味,你不能清晰地闻到它所运用到的格拉斯茉莉、五月玫瑰或依兰,反而比较复杂,甚至有人会觉得晕。


▲早期的香奈儿5号香水广告

因为加入了乙醛,而且是剂量不小的乙醛。乙醛可以萃取植物精华的特性,发现了植物另一种不为人知的气味,并让这些气味千变万化。香奈儿运用这一概念,将乙醛、植物与多种鲜花结合,创造出一种前所未有的香味。


▲梦露为香奈儿5号香水拍摄的广告

这就是香奈儿5号香水所独有的,非常明显地区别于其它品牌香水的地方。当其它高档香水品牌都一窝蜂追求真实鲜花香味的时候,香奈儿5号香水反其道而行之,不试图重现鲜花香味的同时又使香味变得美轮美奂、魔幻诱人。这也是5号香水成为经典的原因。


▲现在的香奈儿5号香水包装

5号香水有着很多衍生品,比如香皂、身体霜、泡泡浴液、身体蜜粉等。


1922 最早的眼线产品

眼线真正开始流行于1922年左右,当时英国人Howard Carter和George Herbert发现了埃及法老图坦卡门的墓穴。人们为古埃及当时的眼妆所着迷,女性们开始着浓重的眼妆,尤其是眼线。


20年代也就是《了不起的盖茨比》的背景设定时间,所以大家会在电影里看到那些魅惑的妆容,的确是当时的流行产物。


眼线再一次的流行是在50年代,由于液体眼线笔(也有说法是眼线膏)的发明,猫眼眼线登上了历史舞台。加上玛丽莲梦露等女星也画过这样的妆容,这股风潮持续了很久。


可惜资料里都没有标明最初的眼线产品是什么品牌,现在比较有名的眼线产品有BOBBI BROWN流云眼线膏,各种日系品牌的极细眼线液等。


1927世界第一支眉笔——Schwan-STABILO

Schwan-STABILO是个有点小众的德国化妆品牌,LOGO是一只天鹅(Schwan在德语里是天鹅的意思)。该公司的第一款化妆产品就是眉笔,也是世界第一支眉笔。

▲该公司现在的眉妆产品

有意思的是这款产品最初并不是作为化妆品使用的,而是在动手术时用来在皮肤上做标记的,因为Schwan-STABILO本身是个文具公司。后来这支笔延伸出了画眉毛的用法,并取名为Schwan eyebrow pencil(Schwan眉笔)。正因为这款产品,该公司的格局迈向多元化,开启了制造化妆品的副业。


1932 世界首款不透明指甲油——露华浓

1932年,露华浓公司成立于纽约,创始人是查尔斯·郎佛迅、约瑟夫·郎佛迅兄弟和化学家查尔斯·郎曼。他们共同发明了一种特别的生产技术,即用颜料替代染料制成色泽艳丽的不透明指甲油,并调配出前所未有的缤纷色彩。


这项成功的发明立即引起了巨大反响,给当时的女性带来了美丽与惊喜。最初,露华浓甲油只用于美容院中,随着人们对美甲需求的急增使这项业务扩展到了零售店中,从而大大推动了露华浓公司的发展。


1939年露华浓提出了让唇妆和指甲颜色相配的理念,很受追捧。最常见的早期海报上是以红色系为主。


露华浓最具代表性的两个颜色Revlon Red和Cherries in the Snow至今仍在销售,也是露华浓最畅销的色号(不止指甲油,唇膏也有这两个色号)对红色指甲油犹豫不决的话不妨试试这两个经久不衰的色号,Revlon Red是正红色;Cherries in the Snow则偏酒红,类似于黑樱桃般的波多尔红。


1933 世界第一瓶非碱性洗发水——施华蔻

很长一段时间里,无论中外,基本都是用皂类产品清洁头发。早在1903年,施华蔻开发了一款粉状洗发产品,属于干洗类,改变了单一的皂类洗头方式。之后在1927年研制了第一款液体香波,开创了洗发水的先河。而1933年推出的全球第一瓶非碱性洗发水“Onalkali”,就是所有现代洗发水的雏形,为新时期美发护发带来了全新概念。


就在同年,巴黎欧莱雅也生产了非碱性洗发水。而中国最早的洗发水诞生于70年代,品牌是蜂花。


▲早期的施华蔻广告

如今施华蔻依然专注于美发领域,产品分为沙龙线和开架线,大家可以尝试一下两者的区别。


1936 世界第一款防晒产品——巴黎欧莱雅

世界上第一款防晒霜是由巴黎欧莱雅的法国化学家于1936年发明的,同年开始销售。从大部分广告上看,最早的这款防晒应该是名为Ambre-Solaire的防晒油。当时流行古铜色肌肤,所以防晒产品最初只是防止晒伤而不是防晒黑。


1954年,出现了橙色条纹管状包装的Total Ambre Solaire防晒霜


▲巴黎欧莱雅现在的防晒产品

欧莱雅一直很自豪自己的防晒产品,这不是没有原因的,它们从80年代开始正式研究能够阻挡UVA的紫外线的成分。研究取得了丰硕的成果,1982年成功研制出可抵御UVA的“麦色滤SX”,1988年研制出了能全面防御UVA和UVB的“广谱防晒成分麦色滤XL”,并分别取得专利。现在集团旗下众多品牌的防晒产品中都含有欧莱雅独有的专利成分。


1954 世界第一款遮瑕膏——MAX FACTOR

MAX FACTOR在1954年发明第一款遮瑕膏Erace(直译是橡皮擦的意思),膏体更偏粉色调,装在金色的金属管中,看起来很像一支唇膏。


▲最早的erase包装和现在的

现在MAX FACTOR依然保留着Erase这款产品,只是包装改成了现在品牌常用的黑色。


MAX FACTOR品牌的发展和好莱坞电影业息息相关,在它们的海报上不难看到如伊丽莎白泰勒这样的著名影星。


1957 全球第一支自动睫毛膏——HR

在品牌官网看到“自动睫毛膏”这几个字我还有点纳闷是什么意思,看了早期的睫毛膏产品我才意识到,全自动就是指刷头和膏体在同一支金属管里


早期的睫毛膏虽然也开发了液状的膏体,但膏体装在一支小管子里,需要另外用单独的小刷子来沾取。HR的这款产品不仅在当时是突破性的创举,也可以说是现代睫毛膏的雏形,产品的全称是Helena Rubinstein Mascara-Matic

▲50年代的HR化妆品广告

看来如今HR睫毛膏然口碑依然屹立不倒也是有着历史原因在的,品牌也非常重视它们的睫毛膏产品,经常推出拥有时尚元素的外包装,很吸引人。


1958 全球首个泡沫面膜——POLA

POLA最早发售的泡沫面膜叫作Vanishing Pack,是装在粉色瓶子里的,不太清楚它当时的功效诉求是什么。其实就算在现在,泡沫面膜依然不是主流的面膜形态,比较流行于日韩,大部分都是加强血液循环、活肤、保湿等功效。


POLA现在最著名的泡沫面膜就是黑BA的The Mask(名字也是够朴实),红BA和白BA也有相对应的泡沫面膜。集团旗下的ORBIS也有这类产品。


大家有机会可以去POLA官网看看品牌的发展史,不难发现POLA在科研和产品方面还是很先进的,比如推出日本第一款美白产品、最早将透明质酸加入化妆品、最先将维C诱导体加入护肤品……不夸张的说现在很多日系品牌的科技都是源于POLA集团的技术。


1967 世界首创的洁颜油——植村秀



1958年以来,植村秀在好莱坞工作期间目睹许多美丽的演员与模特,每次上完妆以后都要使用卸妆油彻底卸妆,但早年的卸妆油乳化效果不是很彻底,卸妆之后仍需要大量的清洁工作,这带给了他设计产品的想法。1967年他以日币2亿5千万元成立日本化妆品公司,首度推出卸妆、清洁合一的洁颜油,因此被誉为「洁颜油之父」。

▲植村秀洁颜油瓶身的演变


最早上市的洁颜油有Unmask的图案和字样。在2013年植村秀和平野刚携手推出了Unmask纪念版。植村秀从2004年开始每年都会和艺术家合作推出限量版产品,大部分系列里都有洁颜油。


1968 世界第一瓶洁肤水——倩碧

倩碧最著名的就是它的护肤三部曲,其中清洁和滋润当时大家都很了解,而调理角质的洁肤水却给大家带来的新的护肤理念。倩碧洁肤水是全球第一瓶能够温和去除老化角质的化妆水


其发明者认为,每个人每天都会不停新增角质,而旧的角质如果不代谢,便会使肌肤粗糙、不平与暗沉,同时还会造成毛孔阻塞等问题,所以每天以温和的方式去角质,要比一周一次去除角质效果好得多,对皮肤也没有任何伤害。


倩碧洁肤水按照肤质分了好几款,其中最著名的是紫色的2号水。也有很多人诟病倩碧洁肤水酒精含量高,不过化妆品行业对酒精的添加浓度和含量是有指标的,正规品牌的产品都是符合标准,对肌肤无害的,不用谈其色变。


1998 世界上第一款亮片眼影——Too Faced

原来比起其他化妆品,亮片眼影的出现只是近20年左右的事!要注意的是亮片眼影不代表所有的眼影(原文为giltter eyeshadow),普通眼影很早就出现了,二三十年代美宝莲就有眼影广告,不过当时基本是哑光(matte)或珠光(shimmer),没有大亮片型的。


Too Faced的创始人之一Jerrod Blandino在90年代中期尝试将普通眼影和唇膏混合,试着创造出新的产品,经过长时间的试验他终于做出了亮片眼影。另外最早的24小时眼部打底产品也是他们公司研发的。

Too Faced如今最知名的是各种多色眼影盘,尤其是这款Chocolate Bar,配色堪比UD Naked,眼影混合了可可粉,闻起来也有巧克力的味道。




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